YouTube 盈利有望超越 Netflix

 

根據 Mirabaud Equity Research 數據分析，Netflix 長期以來一直是串流媒體產業盈利最高的公司，但YouTube 客戶持續增長，其盈利有望在今年超越 Netflix，成為全球最大串流媒體。YouTube 用戶數量呈現指數式增長，其盈利來源主要來自廣告，2021 年第三季盈利近 72 億美元，年增 43%。與此同時，憑用戶付費訂閱獲得收入的 Netflix，第三季盈利近 75 億美元，年增 16%，兩者差距正在收窄。如果 YouTube 是一家獨立公司，其市值將在 6000 至7000 億美元之間，而 Netflix 市值則為 2650 億美元。

YouTube 快速增長的原因之一，在於它可為觀眾提供 Netflix 沒有的直播服務，例如美國Rapper歌手 Travis Scott 在 2020 年疫情期間，在著名遊戲《要塞英雄（Fortnite）》舉行虛擬演唱會，同步在 YouTube 平台直播，吸引超過 1.4 億觀看次數。2021 年底有超過 1.42 億人在 8 天時間內，觀看美國 YouTube 頻道 MrBeast 致敬 Netflix《魷魚遊戲》所企劃出的真實版遊戲影片。

不過，即使 Netflix 今年可能在盈利上落後 YouTube，但仍有很大優勢，包括與荷里活頂尖人才的緊密合作，持續製作出吸引觀眾的各式內容。要在內容製作上保持這樣的高水平，競爭成本將會越來越高，旗下同樣擁有串流媒體服務的迪士尼、亞馬遜、蘋果等財力雄厚的大公司，全都投入鉅額資金製作影音內容。Netflix 預計今年將在內容製作上投入近 140 億美元，到了 2025 年，此一數字可能增長至 190 億美元。